Plan de marketing empresarial

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UNIDAD DIDÁCTICA. 1. Planificación de marketing

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1.1 Concepto y contenido del marketing

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1.1.1 Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente.

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1.1.2 Marketing estratégico y operativo.

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1.2 Estrategias y tipos de marketing.

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1.3 Marketing mix:

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1.3.1 Planificación integral del marketing

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1.3.2 Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos.

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1.4 Elaboración del plan de marketing:

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1.4.1 Estructura y funcionalidad.

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1.4.2 Políticas de marketing en la empresa.

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1.4.3 Presupuesto del plan de marketing.

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1.5 Análisis DAFO y estrategias de marketing:

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1.5.1 Estudios de mercado

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1.5.2 Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado

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1.5.3 Elaboración de informes de oportunidades de mercado.

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UNIDAD DIDÁCTICA 2. Política de producto

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2.1 Definición de la política de producto

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2.2 Atributos y características de productos y servicios de la empresa.

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2.2.1 Clasificación de productos

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2.2.2 Diferenciación de los productos

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2.3 Concepto de gama y línea de productos.

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2.3.1 La cartera de productos

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2.4 La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing.

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2.4.1 Estrategias según el CVP.

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2.4.2 Servicios añadidos.

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2.5 Mapas de posicionamiento.

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2.5.1 Concepto de posicionamiento de producto

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2.5.2 La elección de los ejes de posicionamiento

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2.6 Matriz BCG y creación de nuevos productos.

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2.7 Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.

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2.7.1 Concepto y finalidad de las marcas

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2.7.2 Tipología de las marcas

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2.7.3 Estrategia de marca

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2.7.4 Elementos fundamentales del envase

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2.8 Elaboración de informes sobre producto.

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UNIDAD DIDÁCTICA. 3. Política de precios

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3.1 Definición de la política de precios

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3.1.1 El concepto de precio

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3.1.2 El precio como instrumento de marketing

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3.2 Características y variables de decisión.

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3.3 Concepto de elasticidad de precio.

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3.3.1 Elasticidad cruzada

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3.4 Normativa vigente en materia de precios.

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3.4.1 Relaciones con los distribuidores.

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3.5 Métodos para la determinación de los precios

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3.5.1 Métodos basados en el coste.

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3.5.2 Métodos basados en la competencia.

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3.5.3 Métodos basados en el mercado o demanda.

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3.6 Cálculo del punto muerto.

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3.7 Estrategias comerciales en la política de precios.

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3.7.1 Estrategias diferenciales

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3.7.2 Estrategias competitivas

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3.7.3 Estrategias para líneas de productos

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3.7.4 Estrategias para productos nuevos

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3.8 Elaboración de informes sobre precios.

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UNIDAD DIDÁCTICA 4. Política de distribución

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4.1 Definición de la política de distribución

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4.2 Canales y fórmulas de distribución.

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4.2.1 Elección de los canales

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4.2.2 Relación entre miembros del canal de distribución

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4.2.3 Comercio mayorista

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4.2.4 Comercio minorista

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4.3 Estrategias en la política de distribución.

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4.4 Relaciones con la red y puntos de ventas.

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4.4.1 Determinación del número de puntos de venta

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4.4.2 Selección del lugar de emplazamiento

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4.5 Marketing en la distribución.

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4.5.1 Merchandising.

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4.6 Comercialización «on line» de productos y servicios.

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4.6.1 Las relaciones comerciales B2B y B2C.

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4.7 Elaboración de informes sobre distribución.

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UNIDAD DIDÁCTICA 5. Política de comunicación

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5.1 Definición de la política de comunicación en la empresa

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5.2 Tipos de comunicación en la empresa.

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5.2.1 Comunicación interna

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5.2.2 Comunicación externa en la empresa.

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5.2.3 La comunicación personal.

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5.2.4 Otros tipos de comunicación.

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5.3 El mix de comunicación: tipos y formas.

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5.3.1 Publicidad

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5.3.2 Promoción de ventas

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5.3.3 Relaciones públicas

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5.3.4 Marketing directo

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5.3.5 Marketing relacional

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5.3.6 Marketing «on line»

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5.4 Medios de comunicación.

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5.4.1 Medios convencionales.

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5.4.2 Medios no convencionales.

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5.5 Elaboración del briefing de productos, servicios y marcas:

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5.5.1 Objetivos y finalidad del briefing

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5.5.2 Estructura y elementos del briefing

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5.5.3 Aplicaciones de presentación del briefing

Requisitos

EMPRESAS 100% BONIFICABLE

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CARACTERÍSTICAS

Plan de marketing empresarial
Nº de horas: 70
Semipresencial
Lugar: Comarcal
Precio:490€
Categoría: Comercio y Marketing

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