Plan de medios de comunicación e Internet

Curso ofrecido por Open Space Comarcal: OS Comarcal Teléfonos: 962 663 487 / 676 994 644

UNIDAD DIDÁCTICA 1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad

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1.1 Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.

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1.2 Diferenciación de conceptos clave:

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1.2.1 Publicidad ilícita

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1.2.2 Publicidad subliminal

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1.2.3 Publicidad engañosa y desleal

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1.3 Regulación publicitaria en Internet

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1.4 Códigos deontológicos en el sector

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UNIDAD DIDÁCTICA 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios

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2.1 Plan de medios

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2.1.1 Concepto.

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2.1.2 Características y elementos de planificación.

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2.2 Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación

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2.2.1 Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias

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2.2.2 Publicidad convencional y no convencional.

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2.2.3 Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.

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2.3 Modelos de planes de medios

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2.3.1 Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.

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2.3.2 Características y diferencias.

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2.3.3 Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.

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2.3.4 Cuadro de mando de una campaña publicitaria

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2.4 Criterios de elección de medios y soportes:

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2.4.1 Según producto

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2.4.2 Según público objetivo: targets.

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2.4.3 Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.

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2.4.4 Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.

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2.5 Formas específicas de publicidad en Internet.

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2.5.1 Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.

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2.5.2 Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales

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UNIDAD DIDÁCTICA 3. Ejecución y contratación del plan de medios

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3.1 Calendario de inserciones publicitarias

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3.1.1 Representación grafica del plan de medios.

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3.2 Presupuesto del plan de medios

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3.2.1 Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios

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3.2.2 Recomendaciones para la compra de espacios en medios

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3.2.3 Optimización del plan de medios.

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3.3 Ejecución del plan de medios.

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3.3.1 Relaciones entre agencias y anunciantes.

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3.3.2 Relaciones entre agencias y los medios.

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3.4 Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.

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3.4.1 El contrato de publicidad

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3.4.2 El contrato de difusión publicitaria

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3.4.3 El contrato de creación publicitaria

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3.4.4 El contrato de patrocinio

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3.4.5 La contratación «on line»

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3.4.6 Facturación

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3.5 Cursaje de emisión

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3.5.1 Gestión eficiente del cursaje de emisión.

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3.5.2 Elaboración de órdenes de cursaje.

Requisitos

100% bonificable por la fundaciÃ³n tripartita. Desempleados 25% de descuento.

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CARACTERÍSTICAS

Plan de medios de comunicación e Internet
Nº de horas: 60
Semipresencial
Lugar: Comarcal
Precio:420€
Categoría: Comercio y Marketing

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