Programación del trabajo de campo de la investigación

Curso ofrecido por Open Space Comarcal: OS Comarcal Teléfonos: 962 663 487 / 676 994 644

UNIDAD DIDÁCTICA 1. Planificación y organización del trabajo de campo de una investigación de mercados

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1.1 Definición del plan de trabajo de campo en una investigación de mercados

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1.1.1 Tipos de investigación y organización del trabajo de campo

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1.1.2 El uso de las modernas tecnologías en el trabajo de campo

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1.1.3 Trabajo de campo en la investigación internacional de mercados

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1.2 Fases del trabajo de campo en una investigación de mercados.

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1.2.1 Recopilación de los datos

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1.2.2 Selección de encuestadores

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1.2.3 Formación de entrevistadores

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1.2.4 Supervisión del trabajo de campo

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1.2.5 Validación del trabajo

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1.2.6 Evaluación de los encuestadores

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1.3 Planificación de los medios necesarios para el trabajo de campo

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1.3.1 Técnicas de organización del trabajo de campo: el cronograma.

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1.3.2 Aplicaciones informáticas de gestión de tareas.

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1.3.3 Programación del trabajo de campo: asignación de tiempos y cargas de trabajo.

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1.4 La red de campo.

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1.4.1 Tipos de redes de campo: internas o externas

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1.4.2 Distribución territorial de los encuestadores.

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1.5 Localización física de la muestra.

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1.5.1 Hojas de ruta

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1.6 Simulación de la planificación del trabajo de campo en una investigación de mercados. Caso práctico.

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UNIDAD DIDÁCTICA 2. Control y evaluación del desempeño del trabajo de campo de una investigación de mercados

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2.1 Métodos de evaluación del desempeño del trabajo de campo.

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2.2 Edición y control de calidad

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2.3 Control de la muestra

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2.4 Control de la información falseada

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2.4.1 Control central o distribuido

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2.4.2 Informes de control de actividad: Tipos y estructura de los informes. Ratios de control.

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2.4.3 Aplicaciones de elaboración y presentación de informes de control de investigación de mercados.

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2.5 Conceptos básicos, ventajas e inconvenientes de la evaluación del desempeñode encuestadores.

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2.5.1 Tiempo y coste como dimensiones del desempeño

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2.5.2 Índices de respuesta de los entrevistados

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2.5.3 Calidad de la entrevista y de los datos obtenidos

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2.6 Verificación de los cuestionarios: edición, codificación y transferencia de datos.

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2.7 Sistemas de control telefónico de los cuestionarios reacción ante el entrevistador

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2.7.1 Aspectos que se someten a verificación: extensión y calidad de la entrevista, reacción ante el entrevistador

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2.8 Aplicaciones informáticas para la recogida de información por ordenador (CAPIy CATI) en el control del trabajo de campo:

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2.8.1 Utilidades

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2.8.2 Simulación del registro de la información y evaluación del trabajo decampo.

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2.8.3 Elaboración y presentación de informes de control del campo en la investigación de mercados.

Requisitos

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Dirigido a

Programación del trabajo de campo de la investigación

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CARACTERÍSTICAS

Programación del trabajo de campo de la investigación
Nº de horas: 60
Semipresencial
Lugar: Comarcal
Precio:420€
Categoría: Comercio y Marketing

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